SEOを勉強していると
「エバーグリーンコンテンツ」
という言葉を見かけます。
では、このエバーグリーンコンテンツとはどのようなもので、どんなメリットがあるのでしょうか。
この記事では、エバーグリーンコンテンツの特徴や作り方までを解説します。
エバーグリーンコンテンツとは
エバーグリーンコンテンツとは、長期間にわたって価値を持ち続けるコンテンツのことです。
季節やトレンドに依存せず、安定したアクセスを集められるという特徴があります。
エバーグリーンは、常緑樹のイメージから来た言葉で、常に緑々しい姿を見れるようなイメージが、ユーザーの需要を満たし続ける記事を連想させます。
エバーグリーンコンテンツの反対は「トレンドコンテンツ」です。
いわゆる「バズる」という言葉があるように、急激に流行るコンテンツの事をトレンドコンテンツと呼んだりします。
これは、常に価値があるものではなく、例えば芸能人の不倫など、一時的にはすごく検索数が増えるけど、何ヶ月もすれば誰もが忘れてしまうようなコンテンツのことです。
エバーグリーンコンテンツの特徴
長期的に価値がある内容
エバーグリーンコンテンツは、長期的に価値が感じられるコンテンツです。
例えば、〇〇ダイエットなどは、次々と新しい物が出てくるため、検索されるキーワードが変化していきます。
一方で、「摂取カロリー 成人」などのようなキーワードは、ダイエットの基本的な
「摂取カロリーより消費カロリーを増やす」
という内容なら、時代が変わっても通用する知識です。
このように、普遍的なコンテンツがエバーグリーンコンテンツです。
検索した人の需要を満たす
エバーグリーンコンテンツは、長期間アクセスを集め続けるため
「検索した人の需要を満たす記事」
である可能性が高いです。
検索した人の需要を満たせない記事が長期的に検索される事はないため、こういった要素があるのが必然です。
常に上位表示される
検索数が安定しているという事は、その記事が常に上位表示されている必要があります。
また、前項の検索需要を満たすことや長期的に価値がある内容であることを踏まえると、順位の乱高下をしにくい記事であると言えます。
質の高い記事
ここまでお話した記事は、基本的に質が高い記事である可能性が高いです。
というのも、テクニック的なSEOで上位表示させたものは、長期的にアクセスを集めることが難しいからです。
ただし、1つ違うものがあるとすれば
「ライバルがあまりにも少なく、その価値がコアなファンにしか見つけられていないもの」
という場合は、記事の品質そのものに関わらず上位表示されている可能性があります。
エバーグリーンコンテンツを作るメリット
エバーグリーンコンテンツを作ることには、いくつものメリットがあります。
アクセスの安定化が図れる
ブログを作るうえで、「常に安定したアクセスを得られる」というのは、非常に大きなメリットです。
収益目的のブログでも、ファンを作るためのブログでも、基本的にはアクセスが多ければ多いほど良いです。
そこから考えても、安定的なアクセスが得られるのは大きなメリットでしょう。
他の記事への流入のきっかけを作ることができる
いくつかのエバーグリーンコンテンツを作ることができれば、
「アクセスを検索キーワードで上げにくい記事」
でも、回遊によるアクセスを集めることが可能になります。
例えば、とても特殊な道具で、一般的な名称が知られていないようなものでも、エバーグリーンコンテンツ内で関係していれば紹介し、そのページに誘導することも可能です。
このように、他の記事への流入のきっかけを作れるのも、エバーグリーンコンテンツの魅力です。
リライトの頻度は高くなくて良い
エバーグリーンコンテンツは、安定して上位表示ができている事になりますので、リライトの頻度は非常に少なくて済みます。
これが、順位が乱高下するような記事の場合には、定期的にリライトしないと、一気に順位が下がってしまう可能性があります。
場合によっては高い成約率が作れる
エバーグリーンコンテンツは「価値ある情報を提供できている」ということなので、ユーザーからの印象は良いはずです。
結果として、成約率の高いサイトになる可能性が高いです。
ここで重要になるのは、
「そのキーワードのユーザーの求めるもの」
です。
例えば単に知識を知りたいユーザーが集まりやすいキーワードなら、集客や制約に繋がらないこともありますが、悩みを解決したい人が来るなら、その悩みを解決する商品を置けば買ってくれる可能性が高いです。
このように、高い成約率が出せる可能性もあるため、ビジネス的なメリットも大きいです。
エバーグリーンコンテンツにしやすいテーマとは
では、エバーグリーンコンテンツを作るうえで、どのようなテーマで記事を作るべきなのでしょうか。
エバーグリーンコンテンツにしやすい記事の特徴を解説していきます。
悩みを解決するようなもの
人の悩みを解決するタイプの記事は、エバーグリーンコンテンツになりやすいです。
更に言うと、その悩みを解決するために「購入するべき商品」があるのなら、高い成約率が見込める記事が出来上がります。
基本的で普遍的な知識
基本的な知識の解説記事も、エバーグリーンコンテンツにしやすい記事の1つです。
例えば、「建築法が変わった年」のような記事は、過去の情報なので今後変わることはありません。
また、物件を探す際にこの年数が必要になる人も多いでしょうから、需要も見込めます。
このようなキーワードは、今後変わることもないですし、古い物件が取り壊されない限り、必要になる情報です。
用語の解説
あらゆるブログで、用語の解説を作ることができますが、この用語の解説もエバーグリーンコンテンツになりやすい記事です。
例えば、「ITとは」「SEOとは」などのような用語の解説などは、ユーザーの利便性を考えると非常に重要なものです。
しかも、時代によって概念がコロコロ変わるとは考えにくいため、長く価値を提供できる可能性があります。
（徐々に死語になるパターンなどはありますが）
エバーグリーンコンテンツは万能ではない！時代の変化に合わせることも必要
エバーグリーンコンテンツは、非常に優れたSEOの戦略ではありますが、万能ではありません。
例えば、お金に関しては
「昔は貯金が最良の選択肢として認識されており、現在は投資を視野に入れている人が多い」
という変化が感じられます。
新NISAも始まったことにより、多くの人が徐々に認識が変わってきています。
こういった時代の変化があれば、当然人々の価値観も変わり、その時代の最適解も変わってきます。
極論ですが、戦争で相手を倒すのは英雄として称賛されますが、現代でやれば悪人として法に裁かれます。
このように、エバーグリーンコンテンツと言えど、時代の変化を考えることは重要なのです。
エバーグリーンコンテンツの作り方
では、エバーグリーンコンテンツを作るためには、どのような手順を踏む必要性があるのでしょうか。
時代に左右されない悩みを「自分のサイトに合ったキーワード」で探す
自分のサイトで扱えるキーワードの中で
「特に普遍的なテーマ」
を探すことから始めましょう。
すでにブログを開設していると仮定すると、ある程度『自分のブログに合うキーワード』はわかるかと思います。
その中で、後述の作業で優先順位をつけて、優先度が高いものから記事にしていくのがおすすめです。
そのキーワードの検索数を調べる
上記のキーワードの検索数を調べていきましょう。
キーワードプランナーでキーワードの月間検索数を調べ、ある程度の検索ボリュームがあるキーワードを選ぶのがおすすめです。
ちなみに、アクセスの推移に関しては、Googleトレンドを利用して
「年間通して検索数にばらつきがありすぎないか」
を見るのも重要です。
例えば、「クリスマス プレゼント」などのキーワードは当然クリスマスシーズンが近付くと検索数が増える一方、クリスマスが終われば検索されることはかなり減ります。
それ以外にも
「引っ越し」
「卒業」
「新生活」
などのキーワードも春に集中する可能性があります。
（他のキーワードと合わせると検索数が安定することもあります）
もちろん、ばらつきがあるから狙わない・・・ではなく、今回のテーマとして「エバーグリーンコンテンツ」を作るうえでのポイントになります。
どのサイトにも負けない品質の記事を作り上げる
次に、そのキーワードでどのサイトよりも高い品質の記事を作成するのを心がけましょう。
SEOの基本である「質の高い記事」がエバーグリーンコンテンツには必須です。
単純に情報量が多いだけではなく
・図解などの工夫がされている
・内部リンクで詳しく解説
など、幅広い工夫が必要です。
質の高い記事に関しては、今後作成しますので、少々お待ちください。
上位表示されるまでは定期的に改良し続ける
エバーグリーンコンテンツとして更新頻度を下げるためには、まず
「1位を取る」
ということが重要です。
そのため、順位が低い間は
・記事を改良する
・ブログの記事数自体を増やす
・被リンクが取れるような施策を打つ
などの対策をしていく必要があります。
順位が下がったらリライトする
後は、順位が下がったタイミングでリライトしていくことで、長期的にアクセスが取れるエバーグリーンコンテンツを作ることができます。
順位が下るタイミングは様々ですが、一般的には
・Googleアップデート
・ライバルサイトのSEO対策
が考えられます。
記事を定期的にチェックして、リライトするように心がけましょう。
まとめ
今回は、エバーグリーンコンテンツについて見てきました。
エバーグリーンコンテンツは、SEOからの流入をメインにするブログには、非常に重要な考え方です。
特に、広告に費用をかけない個人としては、常にこのエバーグリーンコンテンツの考え方を持っておくことが重要です。
このブログでは、ブログ運営に関するノウハウを解説しています。
他の記事も、あなたのブログをより良くしてくれるため、是非参考にしてみてください。
